shockerz chaøs complete.
Shockerz is een RAW hardstyle event dat ieder jaar terugkeert in december. Samen met de organisatie en het online marketingbureau Start Moovin werken we al sinds 2016 aan de beleving en thematisering van dit event. Storytelling is hierin onmisbaar. Ieder jaar creëren we een verhaal waar zowel de bezoeker als de artiesten deel van uitmaken.
Omdat het evenement al vijf jaar op rij uitverkocht was, maakten we in 2019 gebruik van het principe Fear Of Missing Out (FOMO). We creëerden een verhaal waarin de wereld ten onder ging, alleen de leden van Project F.E.A.R. (het thema uit 2016 dat we terug hadden laten komen) kregen de kans om zich veilig te stellen voor dit gevaar. Zo ontstond de bunker. Het was de enige plek waar je veilig kon zijn voor de gevaren en er waren slechts 10.000 plekken vrij. De ereleden van Project F.E.A.R. (de artiesten) werden aangekondigd door middel van video’s: op deze manier wilden we de fans van deze artiesten binden aan ons verhaal. Want hoe tof is het om deel uit te maken van een verhaal waar jouw idool ook deel van uitmaakt?
Bij het schrijven van ‘Het Verhaal’ en het ‘Plan van Aanpak’ hoort ook een moodboard. Een document met afbeeldingen, video’s en muziek die de audiovisuele identiteit vastlegt. Dit maakt het zetten van volgende stappen, en het op één lijn zetten van specialisten, stukken makkelijker.
the artwørk.
Aan de hand van ‘Het Verhaal’ en het bijbehorende moodboard, zetten we onder andere een graphic designer aan het werk. In de campagnebeelden van Shockerz staat het icoon altijd centraal. Het idee van een bunkerdeur was daarom al snel ontstaan. Het icoon vertelt een deel van het verhaal en is makkelijk centraal te zetten. Maar misschien nog wel het meest belangrijkste; er is nagedacht over de functie van het icoon als meer dan alleen een campagnebeeld. Omdat het complete plan al geschreven was, wisten we dat we veel gebruik zouden maken van video. Op voorhand was daarom al bedacht dat we het campagnebeeld tot leven gingen wekken: niet alleen voor de trailers, maak ook op het evenement tijdens de shows.
the trailers.
Het verhaal werd pas echt duidelijk toen de trailers één voor één online verschenen. De complete videoproductie werd door ASTØRY uitgevoerd. Ook hierin kwam onze rol als creative director terug, want ook motion graphic & sound designers moeten aangestuurd worden om tot dit resultaat te komen.
Iedere video had zijn eigen functie. Zo stonden de eerste drie video’s in het teken van het overbrengen van het verhaal in combinatie met de pre-registratie en loyalty kaartverkoop van het event. In de drie daaropvolgende video’s maakten we de eerste artiesten bekend. Er was een video voor het bekendmaken van de volledige line-up, de anthem maker, een extra surprise act en natuurlijk de video waar we het allemaal voor deden: de bekendmaking dat Shockerz 2019 was uitverkocht.
Ieder jaar is er een artiest die het event voorziet van een eigen soundtrack. In onze optiek is het dus belangrijk dat ook het anthem wordt ondergedompeld in het verhaal. Samen met de artiest gingen we om tafel om hem zo aan de hand van alles dat tot dan toe was gemaakt een gevoel te geven passend bij het event en het thema van deze editie. We zorgden dat de artiest alles aangeleverd kreeg dat hem kon helpen met het maken van dit onmisbare stukje muziek. Denk hierbij aan geluiden, kleine fragmenten en voice-over opnames uit de trailers.
Eindelijk was het zover, de dag waar we weken naar toe hadden gewerkt was daar. Tijdens het evenement zouden we ons verhaal afmaken. Naast dat we op voorhand al mee nagedacht hadden over het ontwerp van het podium hebben we ook verschillende show momenten gecreëerd. Deze show momenten hadden twee functies; het aankondigen van de volgende artiest, maar ook het vertellen van ons verhaal. Zo was er een moment dat de deuren van de bunker openden, de systemen binnen de bunker getest werden en maakten we onszelf klaar voor het moment van impact. ASTØRY heeft ook het gehele proces voor het maken van deze shows in goede banen geleid.
the aftermøvie.
Het allerlaatste hoofdstuk van ons verhaal. Door ook een stukje storytelling aan de aftermovie toe te voegen maakten we het verhaal helemaal af. Door een nieuwsitem in de aftermovie te verwerken probeerden we de bezoeker die aanwezig was een extra speciaal gevoel te geven, maar ook de bezoeker die niet aanwezig was extra te benadrukken dat ze iets heel bijzonders gemist hadden. Naast een compilatie van de mooiste momenten van de dag was het ook een terugblik naar de show momenten die het verhaal vertelden. Een extra stukje beleving die de bezoeker onbewust mee zal nemen naar het volgende jaar. Dat is wat je wilt, de bezoeker een complete beleving bieden. Ieder jaar weer.
part of this støry.
- Shøckerz Events
- Stan Brøeksteeg
- Start Møøvin
- Rejecta
- Rick Øømkens
- Yves Nix
- By RAVEN
- Søgma Productions
- VeeMee Visuals
- Sjørsrproductions
- JVL Films
- jellegeurden.nl
- Videøtrend.nl
- Nastassia Firestøne
- Klein Media
